Eucerin® ist eine der bedeutendsten Apotheken-Kosmetikmarken in Deutschland. Seit über einem Jahrhundert steht Beiersdorf, das Unternehmen hinter der Marke Eucerin®, für bahnbrechende Innovationen bei Hautpflegeprodukten. Bereits in seinen Anfängen bildeten Forschung und Produktentwicklung eine untrennbare Einheit mit der dermatologischen Forschung. Industrie-Contact hat für die Marke Eucerin® über drei Jahrzehnte die PR-Arbeit gegenüber Endverbraucher- und dermatologischen Medien verantwortet. Im Bereich der Beauty-PR haben Print- und Online-Medien eine hohe Relevanz; deshalb wurde auf reichweitenstarke Zeitschriften und Portale gesetzt. Fokussierung auf Qualität und Innovationskraft der Marke sowie auf Forschung & Entwicklung. Individuelle Titelansprache durch Nutzung persönlicher Journalistenkontakte. Je Kampagne Entwicklung von PR Hooks / PR Angles, die den Kern des jeweiligen Produkts am besten erfasste. Textkreation durch Top-Beauty-Journalistin, die die Themen kreativ umsetzt und aktuelle Beauty-Trends integriert. Produktpräsentation auf Beauty-Events für Journalisten und Blogger. Redaktionsbesuche in Hamburg und München. Musterversand an VIP-Journalisten.Zusammenfassung
Strategie
Kreativität & Umsetzung
Ergebnisse
Eucerin – Medizinische Hautpflege
